Naš pristup: signal i povjerenje
Metodologija iza svakog programa.
Svaki program za AI pretragu gradimo na dva stuba. Inženjering signala čini vaš brend vidljivim i razumljivim za AI sisteme. Dizajn povjerenja čini da ljudi, kada vas pronađu, izaberu baš vas.
// 01
Inženjering signala
Inženjering signala je rad na tome da AI sistemi lako pronađu, razumiju, provjere i citiraju vaš brend. Usklađuje strategiju sadržaja, tehničku osnovu, korisničko iskustvo, PR i pominjanja van sajta.
Tehnika
AI botovi moraju da pristupe sajtu i pročitaju ga bez JavaScripta: robots.txt, renderovanje, brzina.
Struktura
Sadržaj organizujemo u pasuse koje AI može da izdvoji: direktni odgovori, jasne definicije, liste i tabele.
Entiteti
Strukturirani podaci i dosljedni opisi govore AI sistemima ko ste, šta radite i gdje.
Pominjanja
Mediji, portali, recenzije i zajednice su mjesta gdje AI provjerava da li ste relevantni.
// 02
Dizajn povjerenja
Dizajn povjerenja pretvara vidljivost u izbor. Spaja razumijevanje publike, priču, dizajn i format u sadržaj koji ljudi žele da pročitaju, zapamte i na osnovu kojeg djeluju.
Publika
Polazimo od stvarnih pitanja i trenutaka odluke vaših kupaca.
Priča
Jasna poruka o tome zašto ste vi pravi izbor, potkrijepljena dokazima.
Format i dizajn
Tekst, video ili alat: format koji najbolje odgovara pitanju i kanalu.
Distribucija
Sadržaj mora da stigne tamo gdje ga kupci i AI sistemi traže.
// 03
Principi rada
Četiri pravila važe za svaki program, bez obzira na nivo.
01
Mjerimo sve
Svaka preporuka ima metriku i vlasnika.
02
Bez magičnih formula
AI pretraga se mijenja; testiramo i pokazujemo podatke.
03
Ljudi prije botova
Sadržaj pišemo za kupce, a strukturiramo za mašine.
04
Jedan tim
Marketing, sadržaj, IT i PR rade po istom planu, sa jasnim odgovornostima.
// 04
Kako mjerimo
Uspjeh mjerimo na tri nivoa: rezultat, kanal i aktivnosti. Svaki nivo ima svoje metrike, izvore podataka i vlasnika, a sve je na jednoj kontrolnoj tabli.
| Nivo | Šta pokazuje | Primjeri metrika |
|---|---|---|
| Rezultat | Da li program donosi poslovni rezultat | Upiti, prodaja, prihod iz organskih i AI kanala |
| Kanal | Da li ste vidljivi tamo gdje kupci odlučuju | Pominjanja i citiranja u AI odgovorima, pozicije, organski saobraćaj |
| Aktivnosti | Da li se plan izvršava | Objavljene i ažurirane stranice, sprovedene tehničke ispravke, nova pominjanja |
Rezultate pregledamo svakog mjeseca i prema njima korigujemo prioritete.
Pogledajte program